🗞 Mercatinews n. 29
Noticias
Apple y su doble moral pt. 1
En la famosa conferencia para desarrolladores (osease, bárbaros como nosotros) que Apple tiene cada año, la WWDC (no te confundas con la WWE, que es para otro tipo de bárbaros), la empresa del Tío Cook anunció varias “mejoras” a nivel privacidad. Hubo dos de ellas que particularmente me llamaron la atención por su doble moral y claro que no me iba a quedar callado. La primera es su nueva característica de correos privados. Cualquier mail HTML que te llega (incluso este) trae consigo un archivo invisible que al cargarlo manda una señal a un servidor. Entonces, el número de veces que se llama a ese archivo es el número de veces que las personas abrieron un correo. Esta manera de medir las aperturas de mails lleva siglos y siglos (bueno, tal vez menos, pero es más antigua que cualquier seguimiento por cookies o códigos hoy en día). Ahora Apple ya no va a permitir que se realicen seguimientos de la apertura de correos, lo cual me parece terrible. De entrada porque ese seguimiento era muy simple, no pasaba nada de información más que “abierto” o “no abierto”. No había información sensible de por medio, no había instalación de cookies ni ningún seguimiento más que “de 100 mails 📩 que mandaste, abrieron 70” que me parece inofensivo. Ahora, si abren esta NL desde Apple Mail, ya no sabré si lo hicieron. Eso evidentemente hará que ya no sepa cuáles correos se abren más que otros y obvio menos feedback de las cosas que les gustan para escribir más sobre ellas. Tampoco sabré el % de mis suscriptores que me leen ni si mi NL es buena o mala. Entiendo el tema de la privacidad, entiendo el tema de los datos sensibles, pero creo que con este cambio Apple está “luciéndose” con sus clientes mientras se carga a toda la industria de creadores de contenido. ¿Cómo pueden hablar todo el tiempo de que sus dispositivos son los mejores para escribir, hacer libros, crear videos y a la vez desincentivar a los creadores? Lo mismo sucedió con los desarrolladores cuando cambiaron todos los anuncios en iOS14, quedaron bien con sus clientes, pero desincentivaron a los desarrolladores a crear apps. Entiendo la razón, entiendo su estrategia de marketing, pero me parece terrible darle la espalda al ecosistema por algo tan exagerado como medir "si abriste el mail o no". ¿Qué opinas? ¿Estabas preocupado por que las marcas supieran que abres los mails? Yo tampoco. Link
Apple y su doble moral pt. 2
Lo sé, lo sé. Es la primera vez que hay parte 1 y parte 2 de las noticias en el Mercatinews, pero como puedes notar por este emoji 😡 ahora si estoy enojado. Otro de los grandes anuncios en temas de privacidad que hizo Apple durante la WWDC o como le dicen los fanses “la dub dub”, fue el iCloud Private Relay. Ahí te va como está este asuntillo: Apple armó todo un speech diciendo como siempre que la privacidad es un derecho humano fundamental (frase exacta que usaron) y que es por eso que a los que pagan iCloud les iban a incluir ahora el Private Relay. Esta nueva característica consiste en que al navegar en Safari, tu historial de navegación se cifrará (no se dice “encryptar”, esa palabra no existe según la RAE, fun fact) y ni Apple, ni tu ISP (Internet Service Provide, osease Telcel, AT&T o el que tengas) podrán ver las páginas que visitas. Además de eso, las páginas que visitas tampoco podrán saber tu dirección IP. Esto es algo así como usar una VPN en realidad y no es nada nuevo. ¿Pero Juan Direction, por qué estás enojado de algo tan bueno como esto? Tienes razón, estas mejoras (a diferencia de las de la parte 1) si son buenas, si tienen sentido y si cuidan la privacidad del usuario. Pero aquí viene la parte de la doble moral: resulta que el gobierno Chino le pidió a Apple que ellos si querían tener acceso a toda la navegación de sus ciudadanos y… Apple aceptó. Entonces el Private Relay va a estar disponible en todo el mundo menos en China. ¿No que la privacidad era un derecho humano fundamental? Más bien es un gran componente de una de las mejores estrategias de marketing de la década. Ya lo he hablado mucho en mi podcast (que espero, maldita sea, que escuches cada jueves) Apple no está verdaderamente preocupado por tu privacidad, sino por tu dinero. No lo juzgo, son una empresa, solo digo que deberían de ser más…transparentes. ¿Me estoy volviendo loco o apoyas mi enojo? Link
El Bitcoin como moneda oficial en El Salvador
Esta noticia dio la vuelta al mundo 🌎, pero lo impresionante es entender como protegerán a los ciudadanos ante las caídas del Bitcoin y cómo aprovecharán las subidas, aquí te lo cuento. Link
Cómo echar a perder a un gigante
Las empresas que no se actualizan mueren, así de simple. Y los gigantes de la tecnología tampoco pueden confiarse, aquí te chismeo una dolorosa cifra sobre Yahoo 😭. Link
Venta sin pena
$100 usd de descuento extra en el curso en vivo de Facebook e Instagram Shopping
Ya solo queda una semana para que te inscribas al curso en vivo, y como no quiero que ningún Mercatitlense se quede fuera bajamos aún más el costo hasta $197 usd. Estos 3 días de curso serán una locura donde aprenderás a crear tu tienda en línea dentro de Facebook e Instagram. A vincularla con tu sitio web si es que tienes uno, y si no... ¡no te preocupes! También aprenderás cómo vender a través de Messenger y Whatsapp; etiquetarás tus productos en tus posts o stories, crearás anuncios dinámicos y mucho más.
Recuerda que el curso se queda grabado para que lo repitas de por vida, y que si no lo amas te devuelvo tu dinero completito ¿qué esperas para dejar a la competencia atrás usando todo el poder de Facebook e Instagram Shopping? Link
Lecturas
¿Por qué Amazon compró MGM?
La empresa del malvado emperador Bezos compró al estudio cinematográfico del león 🦁 que tanto te llamaba la atención cuando eras niño (¿o yo era el único que sonreía al ver una peli con el león?) y en esta infografía puedes ver el gigantesco tamaño de la compra. La mayor adquisición en la historia de Amazon ha sido Whole Foods por 13 mil millones de dólares, y en segundo lugar está MGM por 8 mil millones. ¿Por qué Bezos gastaría tanto dinero en comprar un estudio? Ahí te van mis dos respuestas. La primera es la más obvia, ¿Quiénes compran más en Amazon, los que tienen Prime o los que no tienen Prime? Exacto, la primera opción. Las personas que tienen prime gastan mucho más y compran mucho más seguido de Amazon. Después del envío gratis, para mí, la segunda característica más atractiva de Prime es “Prime Video”. Así que si no te convence la primera, te convence la segunda. Pero no puedes entrar a Prime Video sin entrar a Amazon Prime, están más atados que tú y tu inseparable playera favorita. Al comprar MGM, Amazon va a incluir en su catálogo miles de éxitos de la vieja escuela como James Bond y Rocky (la neta MGM ya no saca hace mucho algo innovador) y ese puede ser el gancho para que te inscribas a Prime. Una vez inscrito…compras más en Amazon. La segunda razón de la compra es por branding y lealtad. Las empresas que ofrecen entretenimiento como Netflix, YouTube o TikTok tienen NPS (net promoter scores) mucho más altos que las empresas de e-commerce. Entonces para tener una mejor imagen en la mente de la gente, Amazon apuesta por Prime video más que por el marketplace. Los posiciona mejor, los junta con pensamientos de entretenimiento y eso les da una mejor imagen. Facilito, esas son las razones para comprar un estudio casi muerto y que sea rentable la transacción. ¿Tienes Prime? Link
Facebook Ads vs Google Ads
Cuando un negocio comienza a hacer marketing digital nunca sabe cuánto presupuesto necesitará para cada plataforma 🤔, en este blog te explico cómo dividirlo y en cuál de las dos podría irte mejor. Link
Se robaron el código de FIFA 21 solo con $10
La empresa EA fue hackeada y le robaron 780 GB de datos, entre ellos, el código fuente de FIFA 21 (que seguro es casi el mismo código que FIFA 12 ¡ya métele más carnita EA, no seas miserable!), posiblemente el videojuego más rentable del mundo. Y tú pensarás: "Ay Juanito, es que ni como protegerse de estos hackers que son unos expertos de los logaritmos, los algoritmos y todos los ritmos". Mmm... sí, pero no, no sucedió como en las series en las que un chavo está tecleando como loco mientras la pantalla se llena de letras verdes y de pronto grita: "Estoy dentro". Fue tan simple que no sé si es brillante o decepcionante, ahí te va el resumen: Los hackers solo necesitaron 10 dólares para comprar en el mercado negro unas cookies de Slack (una app como WhatsApp, pero usada por muchas empresas) y con ellas entraron al chat de EA. Ya adentro, se hicieron pasar por empleados que habían perdido sus celulares en una fiesta y pidieron accesos a la red corporativa, el equipo de TI se los dio y solo fue cuestión de copiar y pegar todo lo que encontraron. La magia de esto es que nunca hicieron un "ataque" directo a los servidores de EA, más bien explotaron dos debilidades: la poca seguridad de Slack y la ingenuidad del equipo de EA que prácticamente les regaló las contraseñas 🙄 (básicamente le hicieron como tu pareja que no puede hackear tu Facebook, pero si puede aprenderse el patrón de tu celular para revisarlo después). Ahora pregúntate ¿qué pasaría si un hacker entrara al chat de tu trabajo? ¿encontraría las contraseñas de todo o solo stickers de WhatsApp? Todos pensamos que los hackers se enfocan en atacar servidores, pero la mera verdad es que la mayoría de hackeos se logran por la inocencia (o ignorancia) de alguien. Link
Google quebró a muchos negocios con este cambio
Las landing pages son uno de los peores vicios 👎 de los negocios en internet, y aquí explico por qué son tan peligrosas. Link
Locuras
Una increíble máquina de cereal
¿Cuántas veces no deseaste un tazón 🥣 de Zucaritas en la Universidad después de la horrible clase de las 7:00 AM? Kellogs lo hizo posible y puedes crear las mezclas más locas que se te ocurran. Link
El mejor circuito de Mario Kart
Una podadora de césped + un drone + la magia de la edición = La carrera de Mario Kart más divertida de todos los tiempos. Véanlo y luego me agradecen 🤩. Link