🗞 Mercatinews n. 35
Noticias
Tú no le importas a Apple, le importa el dinero
No es tu imaginación, este título si lo escribí con una mezcla de enojo y decepción (si, esa misma sensación que sentí en cada final perdida del Cruz Azul). Ya les he explicado como Apple y el polémico iOS 14 impide que Facebook recolecte en las apps mucha de la información que le permitía mostrarte anuncios relevantes (ojo, no hace que veas menos anuncios… solo que veas anuncios que te interesan menos). Y aunque era obvio que esto provocaría un desastre... a Apple le valió (como cuando llegas a los 30 y valientemente te comes unas enchiladas antes de dormir) porque según ellos la privacidad de sus usuarios era lo que más les importaba. Peeero, bien vivos anunciaron que ya puedes comprar anuncios para promocionar tu app en la pestaña de búsqueda de la App Store. Por un lado no quieren que otras apps te trackeen y por el otro ellos si usan tu información para sus propios ads (ni Ernesto de la Cruz en Coco se atrevió a tal traición 😭). Esta es de esas notas no salen en las noticias y que tampoco se convierten en un escándalo que arruine la imagen de Apple (más que entre los nerds del marketing) pero son las que afectan los bolsillos de un montón de emprendedores y que dejan ver la doble moral de la empresa. En las últimas semanas en cada consultoría que doy inevitablemente sale a tema (y con datos que lo comprueban) como iOS 14 le dio un golpazo a prácticamente cualquier persona que use Facebook Ads, hay negocios que se están adaptando y saliendo a flote (con menos utilidades obviamente), pero muchos otros (principalmente los pequeños) están perdiendo dinero. Y después de todo mi enojo recuerdo mis propias palabras solo para resignarme “las plataformas no son nuestros papás, su objetivo es hacer más dinero y no darnos gusto”. Ni modo Mercatilectores mi único consuelo para todos (incluso para mí) es aferrarnos a mis palabras: #OptimizarOMorir. Link
Donald Trump no estaba loco
Cuando nuestra naranja parlante intentó destruir a Tik Tok con el argumento de que era una amenaza para EUA 🇺🇸 sonaba un tanto paranoico, hoy no tanto. Link
Ya apaga ese juego o vendrá el gobierno y te va a comer
En China promulgaron una ley (bueno no es estrictamente una ley, pero si vino del gobierno) para que los menores de 18 años solo jueguen videojuegos 3 horas a la semana distribuidas de viernes a domingo entre las 8 y 9 de la noche (sí, andan más estrictos que tu mamá cuando se enteró de que ya debías 3 materias). Estas restricciones ya existían solo que antes podían jugar casi 14 horas a la semana (lo mismo que dura una partida de Monopoly 🎲) entonces si fue un cambio fuerte. Para lograrlo las compañías de videojuegos implementarán ciertos controles en sus versiones online y como todos sabemos que eso no impide jugar offline el gobierno le está pidiendo a los padres que ellos hagan cumplir la ley (obvio nadie va a querer llevarle la contra a un gobierno que sabe hasta lo que desayunas) e incluso ya se trabaja en sistemas de reconocimiento facial para hacer cumplir la medida si o sí. Todo este relajo es porque China lleva años combatiendo la adicción a los videojuegos y su teoría es que limitar tanto el tiempo de juego en la adolescencia hará que a los 18 (cuando ya tienes permiso de jugar hasta la madrugada, porque “eres un niño grande”) no sientas tanta atracción por ellos. El caso de China es un tanto exagerado, estamos hablando del mismo país que entrena excesivamente duro a los niños para que sean campeones olímpicos a los 14, pero abrió el debate sobre si otros países deberían seguir sus pasos. Al menos en Latinoamérica no creo, aquí la mayor objeción a los videojuegos es pensar que hacen violentos a los niños aunque ya hay un montón de estudios que demuestran que eso es una mentira total y que hasta cierto punto jugar beneficia al desarrollo de la mente (aunque tu tía la que cree que “Pikachu” significa “demonio” no lo acepte) ¿Crees que China está actuando bien o se les pasó la mano? Link
El Tesla Bot es puro humo
Elon Musk dio de que hablar anunciando el Tesla Bot y aunque suena muy bonito, para mí esto son puras promesas que no llegarán a nada (una disculpísima si esta última línea te hizo pensar en tu ex 💔) Link
Venta sin pena
Link exclusivo para unirte a mi comunidad elite: Business Troopers
El objetivo de Business Troopers es crear esa maestría de negocios infinita para los emprendedores que todo el tiempo se están empujando a crecer y la neta alguien como tú que lee el Mercatinews cada semana (en una época en la que ya nadie lee) creo que ajusta perfecto en el perfil que buscamos para esta comunidad elite, así que solo por este medio les compartiremos el link para que se suscriban (brincando el proceso de aplicación). 🚨 MUCHO OJO: Como el miércoles comenzamos con las mentorías, cerraremos las inscripciones el próximo martes (21 de septiembre) así que no lo dejes pasar. Si hasta este momento no sabías que existía Business Troopers (lo cual significa que no me sigues en Instagram 😔) básicamente es una suscripción mensual con la que tendrás acceso a las mentorías quincenales que daré en vivo (y que se quedarán grabadas para que las veas por siempre), te dejo el link a la página donde te explico toditos los detalles y beneficios. ¡Nos vemos el miércoles! Link de la página. Link de inscripción
Lecturas
¡Sonríe! Estás siendo analizado
Discriminator es un documental interactivo sobre como las fotos que subimos a internet y que a veces pensamos que nomas sirven para conseguirnos un par de likes pueden terminar siendo usadas para otros fines que dan más miedo que cuando tu mamá te decía “y si voy yo y lo encuentro ¿qué?”cuando le decías que no encontrabas algo. El creador Brett Gaylor narra la historia sobre como la foto de su luna de miel que subió a una inofensiva (y más antigua que los egipcios) red social llamada Flickr terminó siendo usada en miles de proyectos (junto con otras millones de fotos) para entrenar a algoritmos de reconocimiento facial. No quiero spoilearte todo el documental porque si creo que vale la pena que lo veas (solo dura 15 minutitos) y sobre todo que interactúes con él porque no solo es el video, lo ideal es que actives tu webcam 📷 porque también tiene efectos de inteligencia artificial y realidad aumentada. Ya sé que esto último suena escalofriante, pero no te preocupes no estás siendo grabado ni nada (es como usar un filtro chistoso de Instagram), pero funciona lo suficiente para que nos demos cuenta lo vulnerable que es nuestra cara en internet. Me emocionan estos pequeños esfuerzos para que interactuemos con el contenido que consumimos, por ejemplo hace unos años cuando Netflix lanzó Black Mirror Bandersnatch donde tú elegías el destino del protagonista. Y estoy seguro de que en unos años se usará el deep fake para insertarnos en películas ¿a quién no le gustaría ver su cara siendo uno de los Avengers? Ya me desvié… volviendo al tema de la privacidad en internet, vivimos en una sociedad llena de incongruencias, hace unos meses todos pegaron el grito porque creían que WhatsApp iba a espiar sus conversaciones (¿qué es lo más importante que iban a encontrar? ¿stickers?) pero nadie se plantea dejar de usar todos los productos de Google que si tienen tu ubicación, mails, búsquedas etc. En este mundo nada es gratis y hay que aceptar que la moneda a pagar en cualquier red social o app es nuestra información, a mí no me molesta ¿y a ti? Link
¿Por qué Facebook Ads está más caro que nunca?
Aparte de iOs 14 hay otro factor incluso más importante que está disparando los costos en Facebook Ads 😥 y es mejor prevenirte para que optimices tus presupuestos y vuelvas a llenar tu cartera. Link
¿Qué tan caro es iniciar un negocio?
Esta infografía de Visual Capitalist tomó a 190 países y muestra que tan caro es comenzar tu negocio en cada uno. La cifra solo contempla los trámites y licencias exigidos por el gobierno para crear tu empresa formalmente, no te vayas a emocionar pensando que cumplirás tu sueño de poner un Disneyland en Chile por 14 dólares. Si me dolió (pero no me sorprendió) ver a México en amarillo, aquí siempre se habla de mover la economía a través de los pequeños negocios, impulsar a los emprendedores bla bla bla... pero se les ponen mil barreras y trámites para comenzar su changarrito de venta de “Tortiflautas” 🌮. Por el contrario, muchas veces se tiene la idea de que los países de primer mundo son los más complicados para iniciar un emprendimiento y después de ver la infografía queda claro que la gran mayoría de ellos están dispuestos a empujar el ecosistema bajando tanto sus barreras de entrada que te sale más caro una buena comida que comenzar tu negocio. ¿Qué opinas? ¿Este estudio si refleja la facilidad (o dificultad) para iniciar un negocio en tu país? Sin importar que color te haya tocado en el mapa mi consejo para cualquier nuevo emprendedor es el mismo (de hecho le dedico un capítulo entero en mi libro que ya casi sale), primero prueba tu idea en el mercado: crea tu MVP (siglas de Minimum Viable Product no de More Vodka Please), consigue tus primeros clientes y comprueba que tu producto tiene futuro. De nada te servirá tener un acta del gobierno, el nombre o el logo registrado de un negocio quebrado, no inviertas tiempo ni dinero en los trámites, al menos no al principio, parece obvio, sin embargo a veces nos dejamos seducir por sentirnos emprendedores antes de realmente serlo. Link
Los 7 puestos de un equipo de marketing digital
Para tener un equipo perfecto de marketing digital se deben cubrir estos 7 puestos (aunque los reclutadores de LinkedIn quieran meterlos en uno solo 😳). ¿Tú cuál eres? Link
Locuras
Evita las videollamadas que debieron ser un mail
Todos hemos tenido una videollamada sin importancia que no se le ve fin 🙄. Con esta página tendrás la excusa perfecta para salirte (aunque con el ruidazo de mi departamento ni la necesito). Link
Amazon vs Zombies
¿Sabías que los términos y condiciones de Amazon Web Services contemplan un apocalipsis zombie? 🧟♂️ Algo me dice que su abogado aún ve la temporada tres mil de The Walking Dead. Link