🗞 Mercatinews n. 37
Noticias
Ya párenle a las plataformas de anuncios
The Washington Post lanzó su plataforma de anuncios “Zeus” para que te anuncies en la versión en línea diversos periódicos de buen nivel. Ustedes saben que me alegra que haya más competidores en la industria de los anuncios, pero siempre y cuando se hagan las cosas bien y aquí no le veo ni pies ni cabeza al proyecto, TWP (The Washington Post, para los que se despertaron dormidos 😴) hace excelentes artículos, yo agradezco muchísimo que sigan haciendo buen periodismo en la época del clickbait y precisamente por eso me decepciona e incluso me enoja (como cuando arruinan una serie increíble solo por meterle más temporadas… si Netflix a veces te odio) que ahora gran parte de su presupuesto no estará en crear buenos reportajes, sino en hacer funcionar esta nueva plataforma que dudo que funcione porque simplemente ellos no son una empresa de tecnología, si empresas como Spotify que le saben perfecto al entorno digital y los algoritmos no han creado una buena plataforma de anuncios TWP mucho menos, lo más probable es que los anuncios que muestren sean muy irrelevantes porque no tienen los niveles de información que si tienes un Facebook o Google Ads, y el anunciante tampoco tendrá mucho rendimiento así que solo invertirán millones de dólares en un proyecto que tal vez no sea rentable; incluso me pregunto si en verdad no era mucho mejor a nivel monetario rentarle esos espacios a Google como lo hacen la gran mayoría de blogs y evitarse tantos problemas. A veces siento que el marketing digital va en la dirección equivocada, que las plataformas de anuncios suenan tan sexys que todo el mundo quiere subirse al tren aunque no tengan ni idea de como hacerlo (igual que tu primo que quiere ser emprendedor con puro dropshipping). Link
La caída de Facebook y sus daños ¿fue planeada?
Por si la filtración de los "Facebook Files" no fuera lo suficientemente mala, aquí te cuento por qué se cayó y como afectó al internet y negocios de todo el mundo. Esto fue un chismazo que todos deberían saber 🔥. Link
Hablemos claro sobre Instagram Kids
A Facebook le llueve sobre mojado como ya viste en la nota anterior, por eso decidieron pausar el proyecto de Instagram Kids (otra vez). Pero están tan necios en no dejarlo morir por dos motivos: para calmar las críticas sobre lo dañinas/peligrosas que pueden ser las redes sociales en los niños o adolescentes y porque estas nuevas generaciones (ay, me escuché muy tío) ya no usan Instagram y a Robo-Mark le urge volver a agarrar ese mercado. Además de eso se tomó la medida de que los menores de 16 años (18 en algunos países) ya no verán anuncios y por default tendrán una cuenta de Instagram privada para limitar que los adultos los encuentren y establezcan contacto fácilmente, aunque es importante decir que se puede cambiar la privacidad a “pública” en cualquier momento, entonces quien sabe que tanto ayude la medida. Instagram dice que los adolescentes prefieren cuentas privadas, pero la neta lo pongo en duda. El Head de Instagram Adam Mosseri dijo a los detractores que les guste o no los niños ya están en línea (lo cual es cierto, vean nomás la demografía de TikTok o Roblox) y que no son los únicos en hacerles sus versiones de la app explícitamente mencionan el caso de YouTube Kids como cuando le decías a tu mamá “¿por qué a mí me regañas y a mi hermano no? 😒”; en ese punto creo que tiene razón y le hacen mucho alboroto solo por ser propiedad de Facebook. Al final volvemos al punto de siempre, de nada sirve que existan las versiones Kids si los padres no las conocen ni saben todos los controles parentales disponibles. De nada sirve poner las cuentas en modo privado si los adolescentes aceptan todas las solicitudes de amistad o hablan con cualquier desconocido. Dejemos de frenar la creación de herramientas específicas para niños, aceptemos que los niños tendrán redes sociales queramos o no y seamos responsables de educarnos para educarlos (uff que cierre tan apasionado, hasta me imaginé gritando en el congreso) ¿Concuerdas conmigo o estoy loco? Link1 Link2
¿Fortnite le ganó la demanda a Apple?
Al parecer Fortnite se salió con la suya en su guerra contra la App Store, pero a mi gusto Apple fue el verdadero ganador 🤨. ¿Ustedes que opinan? Link
Venta sin pena
Marketing Bootcamp de 2 días en Ciudad de México 📈
¡Qué emoción! Por primera vez haremos este Bootcamp donde trabajaré contigo y otros miembros de tu equipo para crear una estrategia de marketing digital 100% personalizada para tu negocio que podrás ejecutar por siempre sin depender de mí o de una agencia. Nos enfocaremos en 4 aspectos de tu negocio: tu producto, sitio web, contenido en redes y tus campañas. Este programa es totalmente distinto a mis cursos o consultorías, aquí pondremos manos a la obra la mayoría del tiempo. En el link encontrarás más detalles pero ¡mucho ojo! solo hay cupo para 20 empresas así que si deseas apartar tu lugar déjanos tus datos en el formulario y te enviaremos el link de inscripción en próximos días. Link
Ahorra tiempo con el chatbot de SendPulse
El enseñarles a hacer excelentes campañas tiene un problema (bueno un “happy problem”), con el tiempo comienzan a tener más mensajes, clientes y seguidores de los que pueden atender y se me vuelven locos 🤯. Usar un chatbot que automatice las respuestas y ayude a cerrar las ventas en Facebook, Instagram, Telegram y/o WhatsApp cada vez es más necesario y por eso en SendPulse ya desarrollaron soluciones facilísimas de usar para todas estas redes(realmente fáciles no como él abre fácil del cereal que siempre me deja en ridículo). Además estos chatbots pueden integrarse con tu CRM o tu herramienta de email marketing. Aunque el precio es nada comparado con todas las horas de trabajo que le ahorrará a tu equipo, si entran a este link especial les aparecerá la opción para activar mi código y obtendrán un 50% de descuento extra en su primer mes premium así que aprovechen el ofertón. ¡Casi lo olvido! La próxima semana las redes de SendPulse tendrán contenido especial para los Community Managers 💻, que no se les pase darles su follow. Link
Lecturas
¿TikTok es tóxico?
Este video del Wall Street Journal explica súper bien como funciona el algoritmo de TikTok y como le hace para que en un par de horas ya te conozca mejor que la señora de las quesadillas en donde comes todos los días y que por alguna razón le tienes más confianza que a tu mejor amigo, TikTok es la red social con el mejor algoritmo de predicción pero por años luz, ya que al ser videos tan cortos que consumes o descartas en solo un par de segundos no necesita mas que unos minutos para recolectar un montón de información sobre tus gustos, esa es la razón de su éxito. Aunque el reportaje está muy bien explicado no me gusta que satanizan cañón al algoritmo (ni en el “todo es culpa de Layun”, me cae 🤦♂️) enfocándose solo en que si ves videos sobre depresión, tristeza o rupturas amorosas recibirás más videos del mismo estilo metiendo en los famosos “agujeros de conejo” que te pueden llevar a contenido extremista (en este caso a videos suicidas) que aún no fue revisado por los moderadores de TikTok. Obviamente este es un problema que debe corregirse, pero tampoco podemos culpar totalmente a las redes sociales o los algoritmos que están entrenados para darte más de lo que deseas ver, son un reflejo de nosotros mismos y por eso es totalmente absurdo quejarnos del contenido que nos arrojan, si quieres ver mejor contenido cuestiónate el que ya consumes actualmente; es como la gente que se queja de la programación de Netflix, pero casualmente nunca tienen una postura definida sobre lo que les gusta solo abren la app y ven lo que sea que aparezca en el top 10 ¿Es culpa de Netflix que veas ese “contenido chafa”? ¿Es culpa del algoritmo que te lo sugiere? ¿O es tu culpa por consumir sin criterio? Link
10 imperdibles novedades de Google Ads
El título ya lo dijo todo, aquí te cuento como Google se está rifando cañón 🙌 para ayudar a nuestros negocios. Link
Apple destrozó a los videojuegos
Desde que se anunciaron los cambios de privacidad en iOS 14 les he dicho esto hasta el cansancio (ya en plan Papá que te pide que le bajes a tu tele), negarse a ser trackeado no significa menos anuncios, solo anuncios menos relevantes y uno de los sectores más afectados fue el de los videojuegos ya que muchos de ellos se ofrecen gratuitamente y monetizaban gracias a anuncios; como los anuncios ya no son tan relevantes ya no están recibiendo la misma cantidad de dinero que antes y tendrán que preocuparse menos por la calidad del juego y más por la monetización (es un poco similar al dilema de TWP, zapatero a sus zapatos). El paso más simple es que los juegos dejen de ser gratis y cobrar alguna cantidad baja al momento de la descarga, pero esto ni da tanto dinero y podría ser una barrera para conseguir nuevos jugadores, el verdadero reto estará en vender niveles extra, skins, mejoras, vidas y todos los recursos que ya llevan implementándose en los videojuegos en los últimos años. Peeero (igual que el nivel de los fantasmitas 👻 en Marios Bros) la cosa no está tan fácil, cuando a un juego le metes tantas opciones para progresar pagando se va creando una brecha muy clara entre los jugadores que tiran todos sus morlacos y los que solo vinieron a divertirse, lo cual puede enfadar a una gran parte del público y perderlos. La mejor solución está en el modelo de Fortnite en la cual todos los items que compres no te representan una ventaja en el juego, sin embargo, Fortnite ya es un monstruo que tiene muchísimos usuarios y el poder para comprar las licencias de los personajes más atractivos del momento, replicar ese modelo siendo un desarrollador independiente está más difícil que ver un partido de los Pumas sin dormirte. El jugador salió afectado, el desarrollador salió afectado, las plataformas de anuncios también, los anunciantes aún más y Apple… como siempre quedando bien con su discurso de la privacidad. Link
Tips comprobados por Bill Gates que dispararán tu calidad de vida
Chécate estos tips que son una joya 💎 y si te interesa conocer más también puedes checar el libro en la app de Beek. Link al video Link a la app
Locuras
Te vendo mi voz
Todos odiamos nuestra voz al escucharla en grabaciones 🤮, pero a alguien puede parecerle increíble y con ayuda de inteligencia artificial usarla en sus comerciales. Link
Internet Explorer no está muerto
No sé si están peor los que gastan su tiempo en esto o yo pasándote el link, pero puedes correr Internet Explorer en tu navegador 😂. Link