🗞 Mercatinews n. 44
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¿Corrupción en Google Ads?
Yo no sé si esto tenga algo de fundamentos, sea un poco cierto o de plano sea una teoría de conspiración más (que en ese tercer caso, ya se están poniendo muy técnicas y aburridas las teorías de conspiración entonces) pero en Estados Unidos se está armando un caso en contra de Google y Facebook por manipular la industria de publicidad digital. Ahí te va el chismin (ponte tu chal de tía para disfrutarlo más 🤭):
Se dice que cuando Google vio que Facebook iba a entrar al mundo del marketing digital (hace años) al verse amenazado hizo un trato con la compañía de Robo Mark al que llamaron “Jedi Blue” (que si suena como el nombre de un programa malévolo de Dr. Evil). En este programa Google le ofrecía a Facebook que el sistema de subastas utilizado en Facebook Ads en la Audience Network sea el mismo de Google en la red de Display y no uno propio de Facebook (si no sabes cómo funciona la subasta en Facebook o Google ¡échate mis cursos!) a cambio de que compartieran los datos de ambas plataformas para tener más información sobre los anunciantes y sus ofertas, y más importante a cambio de que tanto en Google Ads como en Facebook Ads le reportara menos ganancias por los anuncios a los sitios web en donde fueron colocados 😱. Es decir, el anunciante paga 5 morlacos por aparecer en forbes.com, Google y Facebook le dicen a Forbes que pagó $4 y se quedan con el morlaco sobrante para comprarse dos picafresas.
Como son los americanos, probablemente no paren este relajo hasta descubrir si es verdad o puro choro contra las empresas de tecnología (como siempre). Pero lo interesante aquí es que tanto Google como Facebook son juez y parte en la industria de los anuncios y eso puede parecer sospechoso. Ellos controlan a los anunciantes que pagan y también controlan a los sitios web que cobran. En lo personal no creo que sea cierto, pero no meto las manos al fuego por nadie 🤐. ¿Se están quedando sin teorías de conspiración o esto si tiene sentido? Fuente
Instagram lanza suscripciones
Instagram es como ese amigo tuyo que comenzó con un pequeño hobbie de jugar Call of Duty y fue apoderándose de él poco a poco hasta llegar al punto en el que se convirtió en una especie de humano-rata 🐀 que vive por las noches, come las sobras que dejan los demás y no se baña desde el boom de las .com en los 90s. Si, todo comenzó con una red social antagónica a Facebook (que yo siempre he dicho que no es ya una red social sino un sistema operativo con una red social dentro) por su facilidad de uso y simplicidad. Pero cada vez le fueron metiendo más y más características sin quitar ninguna anterior.
Adam Mosseri (la cabeza de Instagram y el amigo “popular” de Robo Zuck) lleva meses diciendo que quieren regresar a los inicios y simplificar la app… pero apenas la semana pasada anunció esto: Suscripciones de pago en Instagram. Funcionan de la siguiente manera, si amas a Kendall Jenner tanto como dices (o tanto como yo 🙈) entonces puedes pagar desde 1 usd hasta 99 usd mensuales para suscribirte a su Instagram. Esto quiere decir que ella podrá subir historias y hacer lives para sus suscriptores (que los que solo “la siguen” no verán) y que sus suscriptores tendrán un badge para que al comentar en cualquier publicación, ella les dé prioridad.
Ahora bien, ya saben que a mí lo que más me intriga siempre son las estrategias detrás de las empresas y no entiendo muy bien la de este movimiento. Si TikTok es quien se está comiendo el mandado de Instagram ¿por qué poner una característica tipo Twich o YouTube? Las stories desaparecen cada 24 horas y los lives instantáneamente al finalizar (si los guardas ya no son lives, son videos de IGTV). Entonces ¿pago mensualmente por contenido que no se acumula ni se guarda? 🤨 ¿Qué tantos influencers tienen una audiencia tan cautiva para pagar por ese tipo de contenido tan efímero, corto y en formato vertical? No es lo mismo suscribirte al exclusivo de YouTube en donde hay una biblioteca guardada de contenido horizontal y largo. La verdad no entiendo ese move (y creo que Instagram tampoco), ellos apenas lo están probando con 10 influencers en los yunaited (USA para los que no entendieron el chiste) pero ¿tú pagarías por ver más contenido en Instagram de alguien? Fuente
Nadie le llega a los talones a Apple
Apple es la empresa más valiosa del mundo con un market cap de 2.5 trillones de dólares, y aunque suena a un montón de dinero creo que a veces no dimensionamos todo lo que eso significa (como no dimensionaste lo tardado que era hacer tu tesis 😥) y lo rápido que ha crecido la compañía en los últimos años así que aquí te van un par de datos para que dejes a tus tíos con la boca abierta en tu próxima comida familiar.
Solo hay 7 empresas en el mundo que han logrado más de 1 trillón de dólares, entre ellas Amazon y Tesla, y aun así tendrías que fusionar a estas 2 para alcanzar el valor de Apple. En 2007 cuando Apple lanzó el iPhone las ganancias totales de la empresa eran de 26.4 billones, en 2021 ganó 20 billones únicamente de comisiones en la App Store 🤑. Se calcula que la ganancia solo de los AirPods en 2020 fue de 12 billones que es prácticamente lo que genera Uber o Nvidia, hace 3 años si tomaras los AirPods y los convirtieras en una compañía independiente estaría valuada como la empresa nº32 de EUA y con el crecimiento que siguen teniendo estoy segurísimo que escalarán muchos puestos para 2022.
Se podrá cuestionar la innovación de Apple en los últimos años, obviamente Tim Cook no es el visionario que fue nuestro querido Jobs, pero lo que no se puede cuestionar es su capacidad para convertir Apple en la mejor máquina de ganancias del mundo, si actualmente sus números son una locura ¿te imaginas lo que serán si el Apple Car 🚗 es un éxito? Además, con todo su poder económico y tecnológico muchos creen que Apple es el candidato ideal para desarrollar el ecosistema para el metaverso ¿deberían entrarle? Fuente
¿La Web3 es una mentira?
Cada vez más seguido surgen leyes, movimientos y hasta teorías conspirativas (como ya te chismee en la primera nota) para quitarle poder a las Big Techs que ya crecieron sin control. Uno de estos movimientos es la Web3, término que nadie ha definido bien, pero su idea es más o menos esta: un internet que esté basado en tecnologías como blockchain, criptografía y NFT para "descentralizar" (esta palabra es importante recuérdala) las aplicaciones y no darle todo el poder a Meta, Google, y ni a otras instituciones como los bancos 🏦.
Todo esto suena muy revolucionario, pero la triste realidad es que el 95% del valor del Bitcoin (una de las grandes figuras de la Web3) está acaparado por el 2% de las cuentas 😒, y las NFT andan en las mismas así que eso de descentralizar y que el internet nos pertenece a todos no es tan cierto (y tampoco es cierto que la peli de "El poder del perro" está buena).
Y hay otro problema ¿te acuerdas cuando jugabas futbol con tus amigos y como no había árbitro terminabas con las piernas llenas de moretones? Algo así pasa en la web3, con este sistema de "todos estamos al mando" las estafas se vuelven más frecuentes, en Facebook o Google hay normas para evitar que productos milagro o estafas piramidales estén anunciándose en la plataforma, o si alguien te hackea tu cuenta de PayPal escribes a soporte para que se hagan cargo, si todo se descentraliza no hay con quien acusar y es más fácil que los ladrones y estafadores hagan lo que se les antoje, para que te des una idea las pérdidas por estafas y robo de criptomonedas subieron 80% en 2021 y fueron de 14,000 millones de dólares (4 veces más que las pérdidas por robo de celulares 📱). ¿Realmente las personas quieren deshacerse de las plataformas actuales o solo se dejan llevar por el hype y el capricho de unos pocos? Fuente
4 consejos para mejorar tu CV
Tener un buen CV puede cambiarte la vida, y aquí te van unos tips para que el tuyo sea una chulada 👌. Link
9 Tendencias de marketing digital para 2022
El marketing digital nunca se queda quieto (como tu sobrinito en el cine 👦🏻) y aquí te explico las tendencias para este año. Link
Multiplica tus vistas con esta técnica
El giro de tuerca no es una llave de lucha 🤼♂️ (¿o sí?), es un concepto que deberías aplicar en tus videos para hacerte mucho más viral. Link
¿Desconfías de WhatsApp? Aquí la alternativa
Yo sé que a muchos no les da buena espina que WhatsApp pertenezca a Meta (y con todos los escándalos que le salen no los culpo) así que si la promesa de los mensajes encriptados no te convence y quieres otra app para los chats de tu negocio puedes usar Signal que está súper enfocada en el tema de la privacidad 🔐. Dato curioso: fue creada por el cofundador de WhatsApp como una especie de protesta cuando se la vendieron a Robo-Mark. Link
Wordle
Esta es una recomendación cero productiva (digna de tu tío que ya no sabe de consolas y solo juega Candy Crush), pero que me gusta mucho. Por si no lo conocías este jueguito se está haciendo super viral básicamente porque te garantiza 3 minutitos de diversión al día, sin iniciar sesión, sin anuncios, sin pagar, entras y a lo que vas... ¡Joya! 💎 ¿Conoces más juegos de este estilo? Link
Top 10 histórico de Netflix
Aunque parece que Betty la fea es la reina del top 10 de Netflix (al menos en México 🇲🇽) hay muchas más series que se pelean esos lugares y aquí puedes ver cuántas veces han aparecido y sus horas de reproducción. Link
Touchdown para Nickelodeon
Seguro has visto la NFL 🏈 en un montón de canales, pero jamás pensaste que verla en Nickelodeon sería tan divertido. Link
Ahora es mi turno de leerte 👀, me interesa tu opinión sobre el Mercatinews o sobre los temas de esta edición. Link