🗞 Mercatinews n. 45
Masterclass de Segmentación (en vivo y 100% virtual)
Segmentar campañas es el talón de aquiles de muchos mercatitlenses y por eso cree esta masterclass donde te explicaré mi metodología de segmentación para que las apliques en tu plataforma de confianza: Facebook Ads, Google Ads, Pinterest Ads, TikTok Ads etc. 😱 ¡Ojo! Esto es muy distinto a mis cursos, es una sesión estratégica de una hora (más una hora de puras preguntas y respuestas) enfocada únicamente en el tema de segmentación. Ya es la próxima semana, inscríbete de una vez y deja de perder dinero haciendo campañas que te traen cientos de mensajes pero de gente que no te compra... ah! Y ya te la sabes que somos cuates y si no la amas te regreso tu dinero. Boletos
Facebook se sale de crypto
Zapatero a sus zapatos, como diría mi abuelita. Desde 2019 Robo Mark y su ejército malévolo comenzaron a desarrollar uno de los proyectos más ambiciosos de su historia (sin contar el exitosísimo Facebook Dating 😅). La idea consistía en lanzar una stablecoin (crypto sincronizada con el dólar para mantener la estabilidad) y que esta fuera la moneda de cambio para todos los países del mundo.
Desde 2019 recuerdo que mi opinión fue: me emociona que alguien esté haciendo esto, pero no creo que Facebook sea quien lo termine logrando. Y ahora 3 años después (y yo estando mucho más calvo 👨🏻🦲) se cumple mi pronóstico. Facebook está vendiendo Diem (antes llamada Libra) y todo el departamento que desarrollo esta criptomoneda. Para mí, este es un movimiento super bien pensado en cuanto al foco de la compañía. No pueden desarrollar el metaverso y a la vez controlar la moneda que se usará en él, si ya deporsi no los dejaron comprar Giphy por prácticas monopólicas, imagínate lo que sería controlar la moneda oficial del planeta tierra.
Facebook acaba de tener una caída en bolsa del 26.4% en un solo día (230 mil millones de dólares en pérdidas) rompiendo record historico como la compañía que más ha perdido en un solo día en la bolsa. En parte eso se debe a que reportaron el Q4 del 2021 y se dieron cuenta de que por primera vez en la historia perdieron usuarios activos diarios y en otra parte porque iOS14 sigue haciendo de las suyas en cuanto a la efectividad de la plataforma de anuncios. Mi recomendación para el señor Don Robot 🤖 es que se deje de proyectos de dominación mundial y se enfoque en arreglar el relajo que trae con las cookies de terceros gracias a Apple y le regrese el punch a su plataforma de anuncios… que fue lo que lo hizo quien es. ¿Tú qué crees que debe de hacer Robo Zuck? Fuente
Spotify vs la cultura de la cancelación
Así va el chismin: Joe Rogan es fácilmente el podcaster más exitoso del planeta (si se dice podcaster ¿no? 🤔), no solo porque empezó años y años atras de que los podcasts estuvieran de moda (y tiene casi 1,800 episodios publicados) sino porque Spotify hace unos años hizo un trato con él por la inmensa cantidad de $100 millones de dólares (tantito menos que los $100 pesos que te da tu abuelita cuando la vas a visitar) para que su show únicamente se distribuyera en la compañía sueca.
Apenas estamos en febrero y ya lleva 2 mega controversias con su contenido: la primera fue recomendar que si tienes menos de 21 años y estás saludable, no tienes por qué ponerte la vacuna (🤦♂️) y la segunda fue usar la “n word”, como le dicen los americanos. A partir de ese momento todos se le fueron a la yugular a Spotify por no cancelar a Rogan y artistas como Neil Young y Joni Mitchell de plano sacaron su música de la plataforma (dicen que la amenaza mayor vino cuando Camilo amenazó con seguir lanzando música nueva si no quitaban a Rogan de Spotify 🤣). A lo que Spotify respondió (a mi gusto) con la mejor estrategia de cancelación que he visto hace muchos años. Daniel Ek (el fundador) escribió una carta a sus empleados diciendo que no estaba ni un poco de acuerdo con las palabras de Rogan; sin embargo, que quitarlo de la plataforma y silenciarlo por completo no era la respuesta correcta.
No sé si Daniel hizo esto porque ya le invirtieron 100 millones (lo cual es super posible) o porque es el primer CEO que verdaderamente entiende la cultura de cancelación. Esto se trata de aprender, de mejorar y de ir paso a paso para ser mejores creadores y mejores humanos. No de que al primer error se te cancele y se te quite la voz y la capacidad de arrepentirte. ¿Cuándo nos volvimos así? Yo creo firmemente que si hablas tantas horas al micrófono 🎙 a la semana, tarde o temprano vas a decir algo de lo que te arrepientas, pero si en lugar de abrir una conversación para mejorar solo te borran del mapa, más que quedarte con ganas de crecer, te quedas con rabia e impotencia. Tampoco comparto en lo absoluto lo que dijo Rogan, pero aplaudo a Daniel Ek por la madurez (o chance la búsqueda de dinero) de su respuesta. ¿Tú crees que lo debieron de haber quitado de la plataforma? Fuente
La industria del nopor sigue evolucionando
Caroline Spiegel, quien por cierto es hermana del fundador de Snapchat, creó Quinn que es como una app de meditación tipo Headspace o Calm, pero de audios eróticos 😏 y ya tiene más de 300k suscriptores (¿qué les hacen en esa familia? ¿los enseñan a leer con manuales de programación en lugar de con Plaza Sesamo?).
El chiste de la app es darle una alternativa a las mujeres, ya que las páginas más populares de nopor están súper enfocadas en el público masculino, cualquiera puede subir cualquier contenido (a veces hasta contenidos ilegales) y son visualmente muy agresivas 😐, Quinn busca ser todo lo contrario a eso y cuidar cañón la calidad y "feeling" de la plataforma.
Puede que esto jale, puede que no, pero da gusto ver como la tecnología empuja a industrias como el nopor para que dejen atrás ese aire de ilegalidad y se haga contenido bien producido, bien regulado (chance esto sea lo más importante de todo 👏) y con formas de monetizar transparentes tanto para los creadores como para los usuarios, ya pasó con OnlyFans y Quinn podría ir por las mismas. Y la pregunta del millón... si Quinn la rompe y comienza a comerse mercado ¿crees que deberían animarse a dejar de ser una app solo para mujeres o ese cambio acabaría con la esencia de la app? ¿Si tuvieran un éxito rotundo Spotify u otra plataforma de audio comenzaría a agregar este tipo de contenido? Ojalá que Caroline aprenda de su hermano y no deje que su app sea destruida de un día para otro. Fuente
Microsoft compra Activision ¿qué hay detrás?
Este movimiento podría marcar el inicio de una era en la industria gamer, Xbox lleva años empujando su game pass, que es como un Netflix, pero de videojuegos y donde no hacen remakes chafas de RBD (a veces si te pasas Netflix 🙄), y al comprar a un estudio con éxitos tan cañones como Call of Duty o Candy Crush deja claro que quiere desarrollar cada vez más y mejores juegos (y de paso le dio un bajón a las acciones de su archienemigo Sony).
Actualmente las compañías se pelean para que elijas su consola porque pensar en tener un Switch, un PlayStation y un Xbox de última generación no es tan barato y no mucha gente lo hace (si tú eres de los que sí, no olvides salir a tomar el sol 🌞 de vez en cuando y comer algo que no sean Cheetos), pero yo creo que esta guerra de consolas va a acabarse en pocos años, se van a abaratar y se volverá una guerra de contenido, como pasa con las plataformas de streaming donde no es imposible tener Disney+, HBO, Netflix, y Prime, el tema ya no es cuál plataforma puedes comprar sino cuál vas a consumir.
Hoy se habla mucho del metaverso y todos están a la expectativa de que salga (casi tanto como tu prima esperó los boletos de Bad Bunny), pero poca gente se da cuenta de que juegos como Roblox o Fortnite ya son un metaverso (y por cierto no están atados a una sola consola), si logran meterle realidad virtual prácticamente ya replicaron Ready Player One 😱, pa' mi que Microsoft ya se dio cuenta de esto y en una de esas sin que nadie lo espere le comen el mandado a Robo Mark. Fuente
Vende en marketplaces como Mercado Libre en un dos por tres
Llevar tu producto a un marketplace te puede traer un montón de ventas, pero la neta no siempre es tan sencillo entrar: tienes un montón de dudas, te da miedo que las letras chiquitas te claven comisiones inesperadas 😡, debes enviar hasta el acta de nacimiento de tu tatara abuelito, si logras entrar no tienes ni idea cómo le vas a hacer con los envíos etc.
Toda esa burocracia te mata el espíritu peor que levantarte a las 4 de la mañana y desayunarte un huevo crudo (la gente que hace eso a diario no sé si los admiro o me asustan 😅). Y para evitarte eso existe Olist Store, una plataforma que se encarga de todos esos trámites y logística, así puedes estar en varios marketplace sin volverte loco y solo te enfocas en seguir creando productos increíbles.
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¿Todos los negocios deberían tener sitio web?
Si alguna vez te has preguntado qué tan útil es tener un sitio web tienes que echarte este blog cuanto antes 😉. Link
Twitter es un fracaso
¿Quieres saber cuánto ha crecido Twitter en comparación a Google? Es una verdadera vergüenza 👎. Link
The Tinder Swindler
Si tú creías que tu cita de Tinder que no paraba de hablar de su ex fue una pesadilla vas a dejar de quejarte después de ver este documental de Netflix, yo me lo eché el fin de semana y me gustó un montón y aunque obviamente fue terrible lo que hizo este tipo, es impresionante lo elaboradas que se han vuelto las estafas por internet (excepto el clásico "te ganaste un iPhone 25 por ser el usuario nº 100" 🙄) ¿Ya lo viste? Link
Masajeador de mano
No sé si esto es muy innovador o muy inútil, pero de todas formas la quiero 🤩. Link
Una máquina de escribir hecha de Lego
¡Esto está increíble! Y si se te descompone seguro puedes sacar las refacciones del cuarto de tu sobrinito 😜. Link
Ahora es mi turno de leerte 👀, me interesa tu opinión sobre el Mercatinews o sobre los temas de esta edición. Link