🗞 Mercatinews n. 48
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Tech vs Rusia
Evidentemente no voy a hablar de política, mucho menos política internacional. En primera porque no tengo ni idea y no es en lo absoluto mi área de conocimiento. En segunda porque no te inscribiste a esta newsletter por eso, sino por tecnología, emprendimiento y marketing digital. En tercera, porque es un tema muy sensible y delicado. Sin embargo te voy a poner aquí, uno tras otro. Los bloqueos que ha habido desde el mundo de la tecnología hacia Rusia 🇷🇺 y viceversa. Está muy fuerte el movimiento y las empresas están apoyando a Ucrania a toda costa. En parte por solidaridad, en parte por branding y en parte porque Rusia está tan bloqueado que no se puede ni hacer negocios ahí. Chécate esto:
Rusia bloquea acceso a Instagram. Netflix bloquea acceso en Rusia. TikTok no permite la creación de nuevos videos en Rusia. Samsung deja de mandar productos a Rusia. Rusia bloquea Twitter. Apple congela las ventas en Rusia. Play Station frena la venta de sus productos en Rusia. Microsoft cierra ventas en Rusia. Rusia bloquea entrada a Facebook. Nintendo no te deja descargar juegos en Rusia. Activision Blizard no te deja descargar juegos en Rusia 😢. Epic Games no te deja descargar juegos en Rusia. Amazon suspende envíos a Rusia. Amazon suspende Prime Video en Rusia. Coinbase bloquea 25,000 direcciones de wallets en Rusia. Google Ads es pausado en Rusia. Rusia amenaza con bloquear Wikipedia. YouTube y Google bloquean medios rusos como el Russian Times de sus plataformas. Twitter deja de vender anuncios en Rusia (¿apoco Twitter vende anuncios?). Spotify bloquea contenido de medios Rusos. PayPal bloquea las transacciones rusas. EA no te deja descargar juegos en Rusia. Ubisoft no te deja descargar juegos en Rusia. Arrestan a un editor de Wikipedia en Rusia. Reddit bloquea links a medios rusos. Minecraft bloquea su juego en Rusia.
8 de las top 10 apps en la App Store de Rusia son VPNs. ¿Qué opinas? ¿Cuáles crees que son las intenciones de las empresas al hacer este tipo de bloqueos? ¿Hay gato encerrado? No hay links porque serían 80 🤷♂️.
Disney Ads
Si, la famosa actualización de la muerte de iOS 14 probablemente hizo añicos a tus campañas de Facebook. Claro, antes de ella existía una plataforma inmensamente robusta por la cantidad de datos que tenía de cada usuario. Pero en el momento en que el Tío Cook se sentó sin querer queriendo en el botón rojo 🚨 de la privacidad…Facebook se quedó sin muchos datos de terceros. El daño colateral fue que se llevó entre las patas a millones de emprendedores. El beneficio colateral (ya no me queda de otra más que verlo así) es que los datos de primera persona (first party data) se volvieron mucho más valiosos en todas las compañías.
Ahora ya no se trata de tener una plataforma de anuncios con los datos generados por los terceros. Sino de tener varias plataformas de anuncios con datos propios. Si, por un lado se complica la creación de campañas, la optimización de distintas plataformas y hasta el rendimiento de cada una. Pero por otro… habemus competencia. Algo que no había en el mundo de los ads desde que Facebook nació y le compitió a Google. Ya he hablado sobre que Amazon es sin duda el tercero en el torneo… pero me parece que acabamos de encontrar a un sólido cuarto contendiente 💪. ¿Aparte de Google, Facebook y Amazon, quién tiene tantos datos de sus clientes como para poder segmentar anuncios de manera correcta? Exacto… Disney.
Según la compañía del ratón, tienen 218 millones de usuarios mensuales únicos en sus propiedades de medios, 100 millones ids de hogares, 160 millones de TVs conectadas y 190 millones de dispositivos móviles. Disney+, Hulu, ESPN, los parques, las tiendas… y decenas de distintos lugares de donde pueden obtener datos tuyos para segmentar publicidad en sus plataformas 😱. Si, ya lo anunció el ratón, Disney+ va a probar este año un plan más barato y con anuncios. Pero lo emocionante no es que te ahorres unos morlacos para poder ver Phineas y Ferb. Lo que me tiene en la orilla de mi asiento es que liberen la plataforma de “self serve” de anuncios y que a la Facebook Ads, todos los emprendedores puedan usarla. ¿Crees que jale o zapatero a sus zapatos? Fuente
¿TikTok importa más que Spotify?
TikTok reveló que el año pasado 430 canciones sobrepasaron el billón de reproducciones en la plataforma, a diferencia de 2020 donde solo 175 canciones habían logrado esa meta, aquí se ve clarito que TikTok sigue creciendo como loco a pesar de que ya hay un montón de apps (sí te hablo a ti Robo Zuck 🤖) buscando destronarlo.
Se habla mucho del algoritmo de TikTok, o de su crecimiento como red social, pero creo que no dimensionamos que es la plataforma músical más grande del mundo y saben qué, está bien 👍. Posicionarte en Spotify o en YouTube es sumamente difícil si eres un músico desconocido sin una disquera soltando el billete, difícilmente el algoritmo va a sugerir tu música si tienes 300 reproducciones en tu canción y también a quién engañamos la mayoría de la gente no es como que ande buscando artistas underground a diario (tu amigo el que va a la Cineteca cada semana chance sí), normalmente prendes la radio de Spotify y dejas que te ponga las mismas 20 canciones que escuchas a diario.
En TikTok si logras que una canción se vuelva parte de un trend ya la hiciste y ni siquiera necesitas que sea una obra maestra si tiene una frase con la que se puedan hacer memes, o una tonada pegajosa que dé para una coreografía de 10 segundos puede que pegue. Vas a ver como en un par de años será muy común que todos los artistas tengan al menos una canción destinada a viralizarse en TikTok y se le pagará a los influencers para que hagan un par de videos con ella (así es, tu prima la que solo hace bailes de 5 segundos y tiene 2 trillones de seguidores probablemente va a hacer su lanita 💰).
Seguro habrá chavitos con un hit viral de reggaeton que recibirán contratos millonarios (y tu tío el fan de Metallica 🎸 hará su berrinche), pero así ha funcionado la industria desde siempre solo TikTok va a acelerar el proceso y de paso le abrirá la puerta a artistas que de otra forma jamás conseguirían una disquera ¿qué opinas? Fuente
Amazon se regresa a lo digital
Cuando los negocios digitales son asquerosamente ricos comienzan proyectos de expansión y algunos de esos de plano no jalan, le pasó a Facebook con su intento de criptomoneda o a Google queriendo convertirse en una red social. Amazon no podía ser la excepción y por años experimentó creando tiendas físicas, pero ahora sí ya dijeron que siempre no jovenazo que mejor las cierran ❌. No acabarán todos sus proyectos físicos, pero sí cerrarán varias tiendas de libros y su proyecto "4 estrellas" donde vendían los productos mejor calificados de amazon.com.
Aunque habría que analizar si estas tiendas si eran un fracaso o simplemente como para Amazon representaban el 3% de sus ingresos (osea como 4 mil millones de dólares en el último trimestre) les daba igual, tú y yo seríamos felices con esos millones, pero como el emperador Bezos es el niño rico de la escuela 💵 y cree que es poca cosa decidió dejar el proyecto.
Sea como sea pienso que es la decisión correcta, con la pandemia el comercio avanzó un montón hacia el mundo digital, de hecho un montón de marcas la sufrieron feo por no saber hacer esta transición y si Amazon es el rey de lo digital parece una tontería querer irte al mundo físico, ahora sí que como siempre dice tu abuelita: zapatero a sus zapatos. Nada garantiza que todos los proyectos de Amazon van a ser exitosos, pero si ya eres digital experimenta ahí, tienes a los mejores desarrolladores de software del mundo, es más, si quieren echarle una manita de gato a la horrible interfaz de prime video no me enojo 🙄.¿Crees que Amazon con la cantidad de productos que maneja debería seguir experimentando con las tiendas físicas y en una de esas crear el próximo Miniso o que se quede en lo suyo? Fuente
Consigue más datos de tus clientes
Alguna vez en tu vida necesitarás hacerle una encuesta o una cotización súper larga a tus clientes y si lo haces en un formulario todo feo probablemente nadie va a llegar hasta el final, en esos casos te recomiendo typeform, con este sitio puedes hacer cosas visualmente espectaculares con imágenes, gifs, emojis etc. y hasta crear condiciones para que las preguntas se modifiquen según las respuestas de las personas. Si tu marketing digital se basa en conseguir leads, seguro esto podría aumentar tus porcentajes de conversión 😎, ¿la conocías? Link
El mejor libro de productividad que he leído
He leído muchos libros sobre productividad, administración de tiempo, generación de hábitos etc. y absolutamente ninguno es tan bueno como Make Time. Un librazazaso que no te intenta lavar el cerebro, hacerte dormir 6 horas o levantarte a las 5:00 AM ⏰, simplemente te da muchas técnicas fáciles de implementar para que todos los días generes más tiempo en tu agenda y lo inviertas en las actividades que más te importan (no forzosamente deben de ser trabajo). Link de Amazon
¿Tus anuncios no llaman la atención?
Aquí te va un tip para que tus anuncios siempre sean originales sin sacrificar las ventas. TikTok
Los 4 errores ❌ más comunes al segmentar tus campañas
Me duele, me quema, me lastima ver a tantos emprendedores cayendo en esto ¿has cometido alguno? Reel
¿Por qué se hizo viral?
Las ilusiones ópticas son muy poderosas para hacer videos atractivos ¡Haz una con los elementos de tu negocio! Reel
Ya casi estoy... déjame imprimir mi maquillaje
¿Te imaginas que una app analice tu outfit para sugerirte tonos de maquillaje 👄, probarte las combinaciones a través de un filtro e imprimir el lipstick perfecto? L'Oreal lo logró. Link
10 mil millones do do dooo do do
Gracias a que tu sobrinito y otros millones de niños escuchan Baby Shark 24/7 😬, ya se convirtió en el primer video de YouTube en superar las 10 mil millones de reproducciones.