🗞 Mercatinews n. 51
Curso de TikTok Ads en vivo
En menos de 2 años TikTok se convirtió en una red vital para cualquier estrategia de marketing digital, de hecho ya es más usada que Instagram (en promedio 19 horas al mes contra 11). Por eso mismo aunque apenitas se está estrenando su plataforma de anuncios yo ya me puse vivo para crear este cursazo de 3 días en el que te enseñaré todo sobre la plataforma. Además, este es el momento ideal para subirte al tren de TikTok Ads porque como la red tiene cada vez más usuarios y pocos anunciantes, los costos están bastante buenos 🤑.
Eso sí, en un lugar lleno de videos cortos y súper atractivos es vital tener anuncios increíbles, así que además de configurar y segmentar tus campañas también te enseñaré cómo hacer anuncios vendedores en TikTok haciéndolos desde tu celular 📱. Ya me muero por chismearte todo sobre esta plataforma ¡inscríbete de una vez! Boletos
Elon Musk y Twitter 3.0
Al parecer, hablar de Iron Musk y Twitter ya se volvió una columna fija en este Newsletter. Espero que después de esta edición, los humos bajen bastante y no se vuelva a hablar de esto hasta diciembre 🎄. ¿Por qué diciembre? Es la fecha en la que Twitter pasaría a ser de Elon si es que nada sale mal con el trato. Iron Musk compró Twitter, pero el trato no está del todo cerrado y hay muchas revisiones que se tienen que hacer aún.
Por si vives en una piña debajo del mar, te dejo los detalles de lo que pasó desde el Mercatinews anterior. La “poison pill” no funcionó del todo y Twitter cedió. Elon Musk terminó comprando el 100% de Twitter por 44 mil millones de dólares. Esa lanita la consiguió de dos lugares y ambos tendrán (o ya tuvieron) represalias. La mitad del dinero es un préstamo con el banco (y a mí que no me han querido dar otra tarjeta más que la “kids” 👦🏻) que evidentemente genera intereses. ¿Cuántos? Mil millones de dólares al año, cifra gigantesca que significa el 20% de la utilidad anual de Twitter.
Osea que si Elon no hace su magia y comienza a crecer Twitter como negocio, le va a pasar lo mismo que a la moto que se compró en Elektra tu tío, se lo comen los intereses y pierde la compra. La otra mitad de los morlacos la sacó de su propio bolsillo, pero para poder hacerse líquido tuvo que vender un porcentaje de las acciones de Tesla que tenía, el 8.4% para ser exactos. Evidentemente, esto generó otro problema: desconfianza de los inversionistas en Tesla, haciendo que caiga la acción un 12% en un solo día y pierda la inmensa cantidad de 126 mil millones de dólares. Si, exacto. Cuando Elon compra Twitter, Tesla pierde casi 3 veces el valor de Twitter entero y Twitter se endeuda con el 20% de sus ingresos. Fan-tas-ti-co 😐.
Ahora solo queda ver si todo este relajo que armó Iron Musk va a valer la pena o no. Según él, va a dar libertad de expresión a todos en Twitter, pero yo no veo muy censurada la plataforma, no es TikTok. Aparte, el ex-ceo de Reddit ya se expresó sobre las ideas utópicas de no censurar nada de Elon y dijo que es imposible, que si no hay censura van a empezar a suceder cosas horribles en la plataforma (fotos de asesinatos, porno infantil, más cosas de ese estilo ❌) y ni en Reddit sucede eso. Aparte que eso sin duda bajaría las ventas de Twitter y pues ya sabes: Elektra. Las únicas maneras en la que todo esto salga bien son: o se arregla el ad manager y facturan más de ads. O quitan los ads y cobran una suscripción. ¿Qué opinas tú de todo este relajo? Fuente
Netflix cae 40%
Aunque algunos me dicen Quasimodo, otros me dicen Nostradamus. Y es que apenas hace 15 días en la edición anterior del Mercatinews (que parece que esta edición trata la conclusión de los mismos temas de la anterior) te venía avisando que Netflix no estaba haciendo las cosas bien. Solo tuvimos que esperarnos unos días de que dije eso para que la acción cayera un 40%. Si, un 40% es casi la mitad de su valor perdido en un solo día. 60 mil millones de dólares abajo (que en comparación con lo que perdió Tesla, parecen solo unos cuantos morlacos 🤔).
Pero esto que está pasando es simplemente la consecuencia de todo lo que dije hace dos semanas, y no solo le está pasando a Netflix, sino que al resto de los streaming services. CNN+, el servicio de CNN (porque al parecer “+” es lo que indica a un servicio de streaming) invirtió 300 millones de dolares en construir su plataforma, lanzó al mercado y en un mes únicamente consiguió 10 mil usuarios diariamente activos y cerró el producto para siempre. Un solo mes duró. Claro, nadie quiere pagar 10 dólares al mes por ver únicamente contenido de CNN 😴, eso sabiendo que tienes que pagar otros 10 por Netflix, 10 por Disney, 10 por Amazon, 10 por HBO, 10 por Star, 10 por Paramount, 10 por Showtime, etc etc. ¿A dónde vamos a parar?
Supuestamente, la industria del streaming consistía en usar la tecnología para demostrarle a la industria vieja guardia de la TV que si era posible pagar menos por el mismo contenido. Ahora se convirtieron en lo que juraron destruir y ninguna empresa de streaming realmente es de tecnología 🛠.
A esta conclusión llegué después de ver la serie de Wecrashed 👌 (buenísima por cierto y te recomiendo ver el documental de “WeWork: Or the Making and Breaking of a $47 Billion Unicorn” después de verla). ¿Por qué WeWork no es una empresa de tecnología y Netflix si? Claro, Netflix usa tecnología y su tecnología está bien. Pero en realidad sus gastos principales, su estrategia, su modelo de negocios o su diferenciador no tiene nada que ver con su tecnología, sino con su producción de contenido ¿Qué tiene de diferente Netflix de un medio tradicional? Exacto. Tal vez el mercado ya se dio cuenta. Fuente
Se anuncia Huawei Ads en LATAM
Cada vez hay más y más plataformas de anuncios (así como por tu casa cada vez hay más Oxxos), ahora el que se quiere subir al tren es Huawei. Otra piedrita en el zapato más para Facebook y Google que entre todo el tema de las cookies, o el crecimiento de TikTok, Pinterest y Amazon Ads, andan bastante presionados para que no les quiten sus pedazotes del pastel 🍰 que habían tenido por años.
Pero para todos los que hacemos marketing digital esto es súper bueno, en cualquier industria cuando la competencia aumenta el consumidor recibe mejores productos y hasta mejores precios (por eso Netflix también está sufriendo). Sin embargo, igual que en todas las industrias, habrá negocios que quieran competir, pero nomas nunca jalen como nunca jaló tu intento de vender ropa china... 📉 ojalá que no pero yo creo que eso le pasará a Huawei.
Para que una plataforma de anuncios jale necesita varias cosas: un estupendo algoritmo, opciones de segmentación bastante detalladas (las cuales veo difícil que Huawei tenga), una cantidad de usuarios considerable (Huawei tiene 70 millones en todo Latinoamérica no es poquito, pero tampoco es tanto, solo en México Facebook tiene 89 millones), y sobre todo, herramientas para medir los resultados, este último punto tal vez sea lo más importante, porque ahorita todas las plataformas de Ads están sufriendo con el mismo tema 😔.
Si otras compañías como Twitter o Spotify no han logrado crear buenos sistemas de anuncios, aquí lo veo más difícil que ganarle al PSG en FIFA, no hay un ejemplo de otra marca de smartphones que haya obtenido los resultados que Huawei dice que espera haciendo anuncios solo en sus dispositivos, incluso Apple ha sido bastante conservador en este tema de los anuncios (por ahora). Tal vez yo me equivoco y hay un mercado sin explotar que Huawei acaba de descubrir o chance es que todos saben que ahí no hay mercado 👀 ¿Tú que opinas? Fuente
¿Tener un robot mayordomo está más cerca de lo que creemos?
Ya se ha hablado mucho de Elon Musk en los últimos Mercatinews pero es que si ha andado re activo el muchacho, recién salió una entrevista en Ted hablando de todo: Twitter, Tesla, energías renovables y hasta del sentido de la vida 🧐. Te puede caer bien o mal, pero normalmente tiene puntos de vista bastante interesantes, ahí tu saca tus propias conclusiones de la entrevista que está bastante carnosa, pero hubo un punto que si me dejó más pensativo que cuando tu novia te dice "al rato necesitamos hablar" 😳.
Tesla se ha tardado bastante en lograr los autos 100% autónomos, o chance no se ha tardado tanto, pero los prometieron muy rápido y ellos solitos se echaron la soga al cuello. El chiste es que Elon dice que el principal reto ha sido crear la inteligencia artifical que sea experta en detectar todo su entorno y obviamente no solo en detectar que hay algo alrededor, sino reconocer que objeto es y asociarle características (así como tú sabes que una pelota y un balón ⚽️ aunque se parecen bastante no tienen el mismo peso ni se comportarán igual si los pateas).
Iron Musk asegura que en cuanto logren desarrollar esta tecnología ya sería relativamente "fácil" crear robots con forma humana que te ayuden a ir de compras, hacer labores del hogar, trabajos muy repetitivos en fábricas, para que cuiden de personas etc.
Internet es una tecnología que comenzó con usos muy simples en universidades y pues ya ni te cuento todo lo que se logró después, ¿crees que la IA experta en entender el entorno sea lo mismo? ¿este será el gran salto tecnológico de nuestra generación? (porque la VR/AR nomás no llegan) ¿los robots se van a revelar y debimos aprender más de Terminator 🤖?
¿Cómo enfrentar un bloqueo en Facebook Ads?
Lo sé, lo sé... un bloqueo en Facebook Ads es la pesadilla de todo mercatitlense (eso y poner mal el precio en tu página 😢), por eso te recomiendo estos pasos para que nunca te pase (o para corregirlo si ya te pasó). Blog
3 errores en tus anuncios de Facebook que no te puedes permitir
De nada sirve que el algoritmo de Facebook Ads le eche todas las ganas del mundo si tú te presentas de esta forma 👎... Blog
¿Se puede hacer contenido en redes para una funeraria?
Hay negocios que definitivamente no resuelven problemas "sexys" para todos esos esta sería mi estrategia 💪. TikTok
No le inviertas tanto dinero a tus anuncios
En este video si me sinceré y te cuento mi triste experiencia gastando mucho en la producción de un anuncio 😭. Reel
WeCrashed
Ya medio te la recomendé en la segunda lectura, pero otro motivo por el que me gustó esta serie es que odio que se hable del mundo de las startups como un mundo maravilloso en el que todos triunfan y en el que levantar capital automáticamente te vuelve exitoso 😎 y pos aqui te dejan claro que no es así.
¿Un robot te robará la chamba?
Un sitio web que te dice que tan probable es que la inteligencia artificial o un robot te reemplace 😱. Link
Almohadas para geeks
¡Están increíbles! Necesito la del loguito de Finder si o sí 😍. Link
Ahora es mi turno de leerte 👀, me interesa tu opinión sobre el Mercatinews o sobre los temas de esta edición. Link